.png)
Google Ads
+172% aanvragen voor een evenementenbureau dat al 25 jaar de markt kent
Puur* is al bijna 30 jaar de specialist in onvergetelijke belevenissen voor bedrijven. Onder de Puur*-vlag vallen meerdere poten: Puur* Events/Feesten organiseert complete bedrijfsevenementen van A tot Z, terwijl Puur* Steden/Uitjes zakelijke uitjes, teambuilding en activiteiten door heel Nederland verzorgt.
Dienst
Google Ads
Periode
2023 tot heden
Klant
Puur* Events
Over het bedrijf
Het bedrijf
Puur* is al bijna 30 jaar de specialist in onvergetelijke belevenissen voor bedrijven. Onder de Puur*-vlag vallen meerdere poten: Puur* Events/Feesten organiseert complete bedrijfsevenementen van A tot Z, terwijl Puur* Steden/Uitjes zakelijke uitjes, teambuilding en activiteiten door heel Nederland verzorgt.
Met een 8,7 gemiddeld op basis van meer dan 1.100 reviews en klanten als Adyen, Tesla en Coca-Cola Benelux maar ook de lokale bakker, is Puur* een gevestigde naam. Toch zat er in de Google Ads-strategie nog onbenutte groei. In 2023 zijn wij gestart met de samenwerking.
Dienst
Google Ads
Periode
2023 tot heden
Klant
Puur* Events
De uitdaging
Waar we tegenaan liepen
Puur* werkte bij de start van de samenwerking al met een extern bureau voor Google Ads. De resultaten waren redelijk, maar er lag een concrete groeiambitie op tafel: meer volume. Eerdere pogingen om te schalen liepen steeds vast op hetzelfde pijnpunt: zodra het budget omhoog ging, stroomden er ook meer particuliere aanvragen binnen, wat voor een bureau dat zich vooral op de zakelijke markt richt onwenselijk is.
—
Eerdere opschalingspogingen leidden tot een toestroom van particuliere aanvragen
—
Onvoldoende bescherming in de campagnestructuur tegen niet-zakelijke zoekopdrachten
—
Geen ruimte om veilig te groeien zonder kwaliteitsverlies
Doel
Niet simpelweg groeien, maar slim groeien: meer B2B-aanvragen binnenhalen zonder dat de verhouding zakelijk versus particulier verslechterde.
Onze aanpak
Hoe we dit hebben aangepakt
Na een grondige audit van de bestaande accounts verbeterden we de campagnestructuur gedeeltelijk en scherpten we de strategie aan op de plekken waar de meeste winst te behalen viel. vier pijlers stonden centraal.
01
Gedeeltelijke herstructurering
Waar nodig splitsten we campagnes op per type evenement, zoals jubileumfeesten, bedrijfsfeesten en relatie-evenementen. Zo konden we per segment gerichter sturen op biedingen, zoekwoorden en boodschap.
02
Scherpe zoekwoordstrategie
Particuliere zoekopdrachten werden actief buitengesloten via een uitgebreide set negatieve zoekwoorden. Dit was de sleutel tot veilig schalen: meer volume aantrekken zonder dat de verhouding zakelijk versus particulier verslechterde.
03
Sleutel tot veilig schalen
Meer volume aantrekken zonder dat de verhouding zakelijk versus particulier verslechterde.
04
Teksten gericht op B2B-beslissers
Aangescherpt Ads met een duidelijke zakelijke toon, gericht op HR-managers, officemanagers en directeuren. Campagnetypes Search, Performance Max en DSA's werden ingezet als aanvullende lagen om de volledige funnel te bedienen.
Resultaten
De cijfers
De resultaten spreken voor zich. Jaar over jaar zijn de prestaties op alle fronten verbeterd, waarbij de leadkwaliteit stabiel bleef ondanks het fors hogere volume.
+172% Kwalitatieve offerteaanvragen
-33,88% Lagere kosten per lead
-43,03% Lagere CPC
✓
Meer aanvragen, zonder procentuele toename van particulier verkeer
✓
Leadkwaliteit stabiel gebleven bij een veel groter volume aan aanvragen
✓
Betere inzet van het advertentiebudget door gerichte aanpassingen in de campagnestructuur.
”
"Fijne samenwerking met Kasper. Hij denkt met ons mee op strategisch niveau over onze advertentie-inzet en zorgt dat we altijd grip houden op de cijfers, zonder dat we er zelf in hoeven te duiken. Prettige communicatie, scherpe inzichten en een proactieve houding. Dankzij DefDigital halen we meer uit onze marketing.”
Tieme Kers, Marketing Manager
Puur* Events
Conclusie
Puur* had de ambitie om te groeien, maar stuitte steeds op hetzelfde probleem: schalen betekende meer particulieren. DefDigital loste dat op door de campagnestructuur gedeeltelijk te herzien, negatieve zoekwoorden scherp in te stellen en advertenties volledig op de zakelijke markt te richten. Het resultaat: 172% meer aanvragen, lagere kosten per lead en klik en een stabiele leadkwaliteit. Groei zonder gedoe.
Plan een vrijblijvende kennismaking
Een half uur via Google Meet met Marit. Je vertelt over je situatie en doelen, wij leggen uit hoe we werken. Geen verkooppraatje, geen verplichtingen.