.png)
Marketing voor eventbureaus
Bedrijfsfeesten, jubilea, relatie-evenementen en teamuitjes. Wij zorgen dat er meer zakelijke aanvragen binnenkomen, ook als het budget omhoog gaat.
Hoe de vraag in deze branche ontstaat
Voordat je iets over campagnes zegt, moet duidelijk zijn waar het verkeer vandaan komt en wie er aan de andere kant zit.
Er wordt op gelegenheid gezocht, niet op bedrijfsnaam
Een officemanager die een kerstborrel moet regelen kent geen eventbureaus. Die typt wat hij nodig heeft: bedrijfsfeest organiseren, personeelsfeest locatie, teamuitje met collega's. Merkbekendheid speelt in die fase nauwelijks een rol, en dat is precies waarom je met een klein bureau naast een grote naam kunt staan.
Zakelijk en particulier lopen door elkaar heen
Dezelfde woorden worden door twee groepen gebruikt. Wie "feest organiseren" typt kan een HR-manager zijn of iemand die een verjaardag plant. Google ziet het verschil niet, dus dat verschil moet uit je campagnestructuur komen en niet uit hoop.
De zoekvraag loopt maanden voor op de datum
Eindejaarsfeesten worden vanaf augustus geregeld, zomeruitjes vanaf maart. De piek in aanvragen ligt dus ver voor de piek in evenementen. Zet je budget pas bij als de agenda vol begint te lopen, dan ben je te laat en betaal je de hoofdprijs voor wat er nog over is.
Wie zoekt is zelden wie beslist
Het zoekwerk gebeurt door HR of office management, de handtekening komt van een leidinggevende. Er zit dus altijd een stap tussen de aanvraag en de opdracht. Dat maakt de doorlooptijd langer en het maakt je offerte en je opvolging net zo belangrijk als je advertentie.
Het patroon dat we in deze branche steeds terugzien
Zodra het budget omhoog gaat, stromen er particuliere aanvragen binnen. Meer volume, maar niet het volume waar je iets aan hebt.
Waar we in deze branche mee beginnen
Geen lijstje dat we overal op plakken. Dit is wat hier als eerste aan de beurt is.
Particulier zoekverkeer actief uitsluiten
Een uitgebreide set negatieve zoekwoorden houdt particuliere zoekopdrachten buiten de campagne. Dit is de sleutel tot veilig opschalen: meer volume aantrekken zonder dat de verhouding zakelijk versus particulier verschuift.
Campagnes splitsen per type evenement
Jubileumfeesten, bedrijfsfeesten en relatie-evenementen krijgen een eigen campagne. Per segment kun je dan gericht sturen op bod, zoekwoorden en boodschap, in plaats van één gemiddelde die nergens klopt.
Advertentieteksten op HR- en officemanagers
Een duidelijk zakelijke toon, gericht op de mensen die dit er in de praktijk bij doen. Search, Performance Max en DSA's zetten we als lagen naast elkaar in, zodat de hele zoekvraag bediend wordt.
Seizoenspieken vooraf inplannen in het budget
Het budget volgt de zoekvraag en niet de evenementenagenda. Dat betekent ophogen voordat de drukte begint en terugschroeven in de stille weken, in plaats van het hele jaar hetzelfde bedrag per dag.
Wat we hier inzetten, en waarom juist die
Niet elke dienst past bij elke branche. Dit zijn de diensten waar we in deze branche mee beginnen.
Wat het bij een klant uit deze branche opleverde
Cijfers uit het account, geen schatting. Staat hier niets, dan hebben we in deze branche nog geen case om te laten zien.
+172% aanvragen voor een evenementenbureau dat al 25 jaar de markt kent
Puur* is al bijna 30 jaar de specialist in onvergetelijke belevenissen voor bedrijven. Onder de Puur*-vlag vallen meerdere poten: Puur* Events/Feesten organiseert complete bedrijfsevenementen van A tot Z, terwijl Puur* Steden/Uitjes zakelijke uitjes, teambuilding en activiteiten door heel Nederland verzorgt.
"Fijne samenwerking met Kasper. Hij denkt met ons mee op strategisch niveau over onze advertentie-inzet en zorgt dat we altijd grip houden op de cijfers, zonder dat we er zelf in hoeven te duiken. Prettige communicatie, scherpe inzichten en een proactieve houding. Dankzij DefDigital halen we meer uit onze marketing.”
Vragen die we uit deze branche krijgen
Helemaal dichtzetten kan niemand, want mensen typen wat ze willen. Wat wel kan is de verhouding stabiel houden terwijl het volume omhoog gaat. Het vraagt wel onderhoud: een lijst met negatieve zoekwoorden die je één keer invult en daarna laat liggen, loopt binnen een paar maanden achter.
Reken terug vanaf het moment dat jouw klanten gaan zoeken, niet vanaf de evenementen zelf. Voor eindejaarsfeesten begint dat rond augustus. Een campagne heeft daarvoor nog een paar weken nodig om data te verzamelen en bij te sturen, dus in de zomer beginnen is verstandiger dan in september.
Meestal niet meteen. Regio's opsplitsen kost je data per campagne en dat maakt bijsturen juist moeilijker. Zoeken mensen bij jou duidelijk op plaatsnaam, of heb je vaste locaties waar je aan gebonden bent, dan is opsplitsen wel logisch. Dat kijken we in de eerste weken uit de zoektermen zelf.
Ja, dat doen we geregeld. We kijken eerst wat er staat, wat werkt en wat niet, en bouwen van daaruit verder. Het is jouw account en jouw data, dus je houdt gewoon toegang.
Dat hangt af van je regio, je type evenementen en hoe hard de concurrentie meebiedt. Het advertentiebudget bepaal je zelf en wij adviseren daarin. Wat het beheer kost bespreken we in het kennismakingsgesprek, en dat staat vast. Is je budget te laag om er iets zinnigs mee te doen, dan hoor je dat meteen.
Werk je hier net naast?
Wat onze klanten gemeen hebben is dat ze op aanvragen draaien en willen weten wat marketing oplevert.
Plan een vrijblijvende kennismaking
Een half uur via Google Meet met Marit. Je vertelt over je situatie en doelen, wij leggen uit hoe we werken. Geen verkooppraatje, geen verplichtingen.